VILLEROY & BOCH
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STOPPERS
CO-BRANDING
New Christmas, New Moon
Creación de una campaña navideña para fidelizar a los seguidores que la marca Villeroy&Boch tiene en sus redes sociales y premiarlos por su confianza.
Los objetivos de la campaña New Christmas, New Moon eran:
- Fidelizar a los clientes vinculando la marca Villeroy&Boch a una acción original y muy atractiva durante las fiestas navideñas.
- Dar a conocer la marca a nuevos leads cualificados.
- Presentar la nueva colección New Moon.
- Aumentar las visitas a la e-commerce de la marca para impulsar las ventas online.
- Aumentar el número de seguidores en Instagram.
- Conseguir la participación de otras marcas afines a través de co-branding.
Creamos un sorteo tipo calendario de adviento pero dándole una vuelta más lo convertimos en un sorteo de 31 días que coincidia con las fases lunares, de luna nueva a luna nueva, para enlazar creativamente esta acción con la presentación de la nueva colección New Moon.
Del 15 de noviembre al 15 de diciembre de 2020 sorteamos cada día un set de piezas que forman parte de la colección ( platos, ensaladeras, tazas, cubiertos, cristalería…)
A través de una acción de co-branding paralela logramos que se sumaran esta acción marcas como: Cava Pere Ventura, Cacao Sampaka, Bodega Mar de Frades, Caviar Riofrio, aceites La Torre que complementaban los regalos entregados cada día. Lo que incrementaba el interés en el sorteo y multiplicaba la difusión a través de las RR.SS.
La difusión de la campaña se desarrolló a través de IG y puntos de venta que la marca tiene en 35 centros El Corte Inglés. La idea era que todo nuestro target tuviese la oportunidad de participar y ganar.
- Publicación diaria en el perfil de IG
- Publicación diaria de stories con el ganador del día anterior.
- Display en punto de venta con código QR
Conseguimos mantener una alta participación a lo largo de los 31 días que duraba la acción con un alto porcentaje de engagement. Promedio de 455 likes y 1.330 comentarios diarios. (18.200 seguidores al inicio del sorteo)
Incremento de visitas a la e-commerce y conversión en compras de artículos de la colección New Moon.
El sorteo consiguió:
14.127 likes.
41.260 comentarios.
1.722 nuevos seguidores en IG.